Lidl România lansează un parteneriat cu PAW Patrol, unul dintre cele mai cunoscute branduri de animație pentru copii. Personajele vor apărea însă doar pe ambalajele produselor marcă proprie care respectă criteriile nutriționale stabilite de Organizația Mondială a Sănătății și cerințele suplimentare de calitate și siguranță alimentară ale retailerului.
Campania începe în România pe 30 iulie 2026, iar produsele cu ambalaje PAW Patrol vor ajunge efectiv în magazine începând cu 6 august, pentru o perioadă de patru săptămâni.
Parteneriatul se desfășoară în alte 29 de țări în care Lidl este prezent și coincide cu lansarea cinematografică a filmului „PAW Patrol: The Dinosaur Movie”.
Personajele, doar pe produsele care trec criteriile nutriționale
Campania include 11 produse alimentare din mărcile proprii Lidl, precum și o selecție de fructe proaspete.
Printre exemplele oferite de retailer se numără fulgii de ovăz cu fructe confiate Crowfield, mini mozzarella light Milbona și nuggets de pui cu legume Chef Select.
Selecția se bazează pe modelul de profil nutrițional elaborat de OMS pentru Europa, la care Lidl adaugă propriile cerințe referitoare la ingrediente și compoziția produselor.
Astfel, personajele PAW Patrol vor putea fi utilizate pe ambalaje numai dacă produsul respectă ambele seturi de criterii.
Lidl introduce o nouă regulă pentru produsele destinate copiilor
Odată cu lansarea parteneriatului, retailerul anunță și o regulă mai amplă: produsele marcă proprie care utilizează ambalaje destinate copiilor trebuie să respecte atât criteriile nutriționale ale OMS, cât și cerințele suplimentare impuse de Lidl.
Măsura continuă politica începută în 2023, când compania a decis să nu mai promoveze către copii produse marcă proprie care nu respectă normele OMS. Există însă excepții pentru anumite produse specifice unor perioade precum Crăciunul, Paștele și Halloweenul.
Decizia este explicată și prin amploarea problemei obezității infantile. Potrivit datelor OMS invocate de companie, aproximativ 25% dintre copii sunt considerați supraponderali în Europa.
„Alegerile alimentare sănătoase nu trebuie să fie un motiv de stres”
Sabin Fane, Chief Customer Officer și membru al Consiliului de Conducere Lidl România, spune că asocierea personajelor îndrăgite de copii cu anumite produse urmărește să faciliteze alegerile familiilor.
„La Lidl, credem că alegerile alimentare sănătoase nu trebuie să fie un motiv de stres în familie. Prin parteneriatul cu PAW Patrol, facem alimentația conștientă mai prietenoasă și mai distractivă pentru cei mici”, afirmă Sabin Fane.
Potrivit reprezentantului companiei, prezența eroilor preferați pe produsele care îndeplinesc criterii nutriționale prestabilite ar trebui să facă opțiunile echilibrate mai atractive pentru copii și, în același timp, să simplifice alegerea părinților.
Inițiativa este inclusă în strategia Lidl denumită „Alimentație conștientă”, prin care retailerul urmărește dezvoltarea unui sortiment orientat atât către criterii de nutriție, cât și către obiective de sustenabilitate.
