Șapte din zece români cu vârste între 18 și 55 de ani intenționează să facă achiziții de Black Friday 2026, cel mai ridicat nivel înregistrat în ultimii patru ani. Bugetul mediu declarat pentru cumpărături este de aproximativ 2.100 de lei, iar majoritatea celor interesați de reduceri preferă magazinele online. Un studiu realizat de MKOR arată și diferențe importante între preferințele femeilor și ale bărbaților: aceștia din urmă sunt mai interesați de tehnologie și gaming, în timp ce femeile caută în special cosmetice, haine și produse pentru casă.
Potrivit studiului „Black Friday Trends 2023-2026”, realizat de MKOR pe un eșantion de 1.000 de respondenți, intenția de cumpărare a crescut semnificativ în ultimii ani.
Dacă în 2023 și 2024 doar 57% dintre persoanele chestionate declarau că vor să profite de reducerile de Black Friday, procentul a urcat la 62% în 2025 și a ajuns la 70% în 2026.
Interesul este aproape identic în rândul femeilor și al bărbaților: 70% dintre femei și 71% dintre bărbați intenționează să facă achiziții.
Diferențele apar însă atunci când vine vorba despre produsele aflate pe listele de cumpărături.
Ce cumpără bărbații de Black Friday 2026
Produsele IT&C se află printre principalele preferințe ale bărbaților care intenționează să cumpere de Black Friday.
Astfel, 44% dintre bărbații interesați de reduceri au pe listă telefoane, laptopuri, smartwatch-uri și alte produse din această categorie, comparativ cu 29% dintre femei.
O diferență importantă apare și în cazul jocurilor video și al echipamentelor de gaming. Aproximativ 19% dintre bărbați intenționează să cumpere asemenea produse, în timp ce procentul femeilor este de numai 6%.
Produsele auto și moto sunt căutate de 14% dintre bărbați, comparativ cu 3% dintre femei.
Cu toate acestea, electrocasnicele și electronicele rămân categoria cu cel mai mare interes pentru ambele sexe, fiind menționate de 47% dintre bărbați și 55% dintre femei.
Ce vor să cumpere femeile: cosmetice, haine și produse pentru casă
În cazul femeilor, cosmeticele, parfumurile și produsele de îngrijire personală ocupă un loc important pe listele de cumpărături.
37% dintre femeile care intenționează să cumpere de Black Friday sunt interesate de această categorie, comparativ cu numai 17% dintre bărbați.
Același procent de 37% dintre femei intenționează să cumpere haine, încălțăminte și accesorii, în timp ce în rândul bărbaților interesul este de 24%.
Produsele pentru casă se află pe listele a 30% dintre femei, comparativ cu 17% dintre bărbați.
Diferențele sunt și mai mari în cazul serviciilor de înfrumusețare și spa, preferate de 10% dintre femei și doar 1% dintre bărbați.
„Femeile și bărbații vor să cumpere în aceeași măsură, dar listele lor arată foarte diferit. Retailerii care vorbesc la fel cu amândouă grupurile pierd o parte din public. Aș alege mesajele și ofertele pe categorii: tehnologie și jocuri pentru bărbați, frumusețe și modă pentru femei”, a declarat Cori Cimpoca, fondator și CEO al MKOR.
Câți bani sunt dispuși românii să cheltuiască
Studiul arată că românii care intenționează să cumpere de Black Friday 2026 au stabilit, în medie, un buget de aproximativ 2.100 de lei.
Suma este apropiată de cea declarată în 2025, când bugetul mediu era de 2.046 de lei, și ușor sub nivelul din 2024, de 2.179 de lei.
Autorii studiului precizează însă că formularea întrebării privind bugetul s-a modificat în 2026, astfel încât comparația cu anii anteriori este orientativă.
Aproximativ 86% dintre cei care intenționează să facă achiziții spun că și-au stabilit bugetul dinainte.
Pentru jumătate dintre aceștia, principalul criteriu în stabilirea cheltuielilor îl reprezintă banii disponibili. În 2023, acest criteriu era menționat de 71% dintre respondenți.
Prețul produselor este un factor important pentru 43% dintre cei interesați de reduceri.
Șase din zece români vor să cumpere exclusiv online
Cumpărăturile online câștigă tot mai mult teren în preferințele consumatorilor.
Potrivit studiului MKOR, 60% dintre persoanele care intenționează să cumpere de Black Friday 2026 vor să facă achiziții exclusiv online, față de 47% în anul precedent.
În schimb, numai 8% dintre respondenți plănuiesc să cumpere exclusiv din magazinele fizice, comparativ cu 12% în 2025.
Datele arată și că, în anii anteriori, proporția celor care au declarat ulterior că au cumpărat de Black Friday a depășit intenția exprimată înaintea campaniei.
Astfel, 71% dintre respondenți au declarat că au făcut cumpărături de Black Friday 2023, procentul crescând la 77% în 2024 și la 79% în 2025.
Plățile cu cardul au crescut de Black Friday
Datele NETOPIA Payments confirmă interesul ridicat pentru cumpărăturile din perioada marilor reduceri.
În ziua de Black Friday 2025, volumul total al plăților procesate de companie a crescut cu 19% față de 2024, iar numărul comercianților activi a fost cu 8% mai mare.
Valoarea medie a unei plăți cu cardul a fost de aproximativ 400 de lei, cu 60% peste media anuală.
De asemenea, numărul plăților cu cardul din ziua de Black Friday 2025 a fost de 1,4 ori mai mare decât într-o zi obișnuită.
„Black Friday 2025 a arătat că plățile se mută tot mai mult în digital, chiar într-un an greu pentru comerț. Pentru comercianți, asta înseamnă că o campanie bună nu se oprește în ziua reducerilor: mai mult de jumătate din plăți au venit după Black Friday. Ne bucurăm că, împreună cu MKOR, putem pune datele de plăți lângă comportamentul declarat al cumpărătorilor, ca să-i ajutăm pe comercianți să se pregătească mai bine pentru următorul an”, a declarat Raluca Micu, CEO NETOPIA Payments.
Datele privind tranzacțiile se referă la comercianții care utilizează serviciile NETOPIA Payments și nu includ întreaga piață.
Black Friday 2026, interes record pentru reduceri
Studiul MKOR a fost realizat online, în perioada 18–23 septembrie 2026, pe un eșantion de 1.000 de persoane cu vârste între 18 și 55 de ani. Cercetarea indică un nivel de încredere de 95% și o marjă de eroare declarată de ±3,1%.
Rezultatele arată că Black Friday 2026 se anunță o perioadă cu interes ridicat pentru cumpărături, în care românii sunt pregătiți să aloce bugete consistente, dar și să urmărească atent prețurile. Iar pentru majoritatea celor care vor să profite de reduceri, cumpărăturile se vor face direct de pe telefon sau calculator, fără drumuri la magazine.
